La pub en boîtes aux lettres fonctionne toujours autant
Mediapost, leader de la pub papier en France, ne cesse de grandir en dépit de la généralisation de la publicité numérique.
Il y a peu, Mediapost, filiale du groupe La Poste et premier distributeur de publicités en boîtes aux lettres en France ouvrait de nouveaux locaux dans le Puy-de-Dôme, en région Auvergne-Rhône-Alpes. Ce site est le plus important de la région et est aussi bien en charge de l’Auvergne, que de la Bourgogne et de la Franche-Comté. Plus de 2 millions de documents y sont traités chaque semaine par 5 machines d’assemblage. Bien que la publicité soit de plus en plus numérique, Mediapost ne cesse de s’accroître et continue de recruter.
L’ère d’internet ET du papier
La publicité passe de nos jours principalement par les médias et internet (publicités à la télévision, à la radio, par e-mail, etc.) car cela représente le moyen le plus efficace d’atteindre un maximum de consommateurs en une fois et à moindre coût. Mais il est évident que la publicité papier n’est pas prête de disparaître. L’exemple de Mediapost est le plus probant. Et le fait qu’ils comptent encore s’étendre prouve bien l’engouement des Français pour la publicité imprimée.
Les Français aiment la pub papier
En effet, d’après Mediapost, seuls 17% des consommateurs auraient un « stop pub » collé à leur boîte aux lettres. Des études montrent d’ailleurs que les Français aiment recevoir et lire de la publicité. Celle-ci est moins intrusive que celle sur internet et il n’est pas possible de reproduire la sensation lorsque l’on a un catalogue en main et qu’on le feuillette.
Exemple d’autocollant « stop pub »
L’impact sur l’environnement, toujours pris en considération
Le gros point négatif associé à la publicité imprimée est qu’elle a un mauvais impact sur l’environnement (déforestation, déchets). Mediapost rassure les consommateurs en rapportant qu’ils impriment 60% de leurs publicités sur du papier déjà recyclé et est engagé dans des projets de conservation de l’environnement et de plantes de forêts en Afrique et en Amérique latine.
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