Comment les entreprises justifient aujourd’hui la publicité papier
La publicité papier se porte bien. Mais pourquoi ?
Contrairement à ce qu’il pourrait être logique de penser, la publicité papier n’est pas en déclin. Avec l’avènement d’internet et du tout numérique, elle aurait pu être délaissée dû aux soucis qui lui sont liés (pollution, etc.) mais on remarque nettement qu’il n’en est rien. Mediapost, leader dans la distribution d’imprimés publicitaires connaît toujours une forte croissance qui ne laisse aucunement présager qu’elle compte s’arrêter prochainement. Et les consommateurs sont, de leur côté, ravis de recevoir de la publicité dans leurs boîtes aux lettres.
Ses avantages sur les supports numériques
Elle n’est pas intrusive comparée à celle sur internet. En effet, les moyens de traquer et de référencer les goûts des internautes sont légion. C’est ce dont se servent les entreprises pour nous faire parvenir des publicités toujours mieux ciblées qui nous pousseront encore plus à la consommation. Si cela a l’avantage de nous montrer en priorité ce que l’on souhaite voir, il n’empêche que cela reste très intrusif et beaucoup d’internautes n’affectionnent pas le fait que des données sur eux soient récoltées à leur insu. Autre point avantageux pour la publicité papier, si vous faites partie de ceux qui ne l’apprécient pas, il suffit de vous procurer un autocollant « stop pub » afin de bloquer l’arrivée de nouvelles pubs. Sur internet, la publicité « spam » trouve toujours le moyen de parvenir jusqu’à vous.
Innover un support ancien
Bien qu’elles sachent que la publicité papier est toujours appréciée, les entreprises ne cessent jamais d’innover pour inviter toujours plus de monde à la lire. Un des meilleurs exemples est celui d’Ikea. L’entreprise suédoise ne manque jamais d’imagination dans la conception de ses magazines. Récemment, elle a publié un catalogue incorporant un appareil permettant de mieux dormir. Ou un autre encore qui incluait un test de grossesse incrusté dans ses pages et qui permettait aux femmes enceintes de bénéficier d’une importante réduction sur un berceau.
Le support papier a encore de beaux jours devant lui et le fait que les entreprises cherchent des moyens toujours plus écologiques de produire des imprimés publicitaires renforce le fait que le papier est bien là pour rester.
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